双十一透支市场效应显现：家电业再次发出“活着是唯一战略”( 二 )_接下来的二、三年间

这绝非今年家电业个别企业的遭遇。今年的双11大促，家电行业各领域的巨头们，突然引爆一场场的超低价格战，再次刺痛了中国市场上众多家电厂商那根紧张的神经：一方面，头部企业通过价格洗牌的手段已经无法避免，而且力度将会超出很多家电企业的想象，一轮接着一轮，比小米雷军更狠；另一方面，大量中小微企业的生存空间会被不断的挤压，清场出局是很多厂商的唯一出路，活下去将成为一项艰巨的挑战，稍微停顿就没戏了。

由此不少家电企业们，在双11大战落幕之后，很快就针对2020年、2021年的市场竞争和发展喊出了\"活下去才是唯一战略\"呼声。这绝对不是矫情，更不是危言耸听，而是摆在所有家电企业面前的一道现实经营课题。因为，与过去几年相比，整个家电市场已彻底告别\"高增长、大增长、快增长\"通道，所有企业都需要在低速增长通道中寻找新的存活方式。没有企业和商家能够例外。

今年双11价格战引爆的背后，本质上就是家电大企业们一种积极主动\"自救\"手段，解决企业增长乏力、团队士气低迷、合作伙伴信心匮乏等一系列问题。相对于中小企业，各个行业的头部、大型企业们，要维持如此庞大的体量运营和发展动力，唯一手段就是通过行业清场、拉高门槛，将大量投机者和弱小者干掉之后，才能进一步发展起来。