中国茶出口现状及分析研究( 三 )_中国茶出口现状及分析研究裴欢欢刘红1?

2.2.1?品牌缺失

中国作为茶叶的发源地，迄今为止并没有在世界上建立起知名的茶品牌。一直以来，中国的茶叶市场被形象地称为“有姓无名” 。如今，中国现有茶厂近 7 万家，平均每个茶厂年生产茶叶 20 吨，但总的经营额却不如英国“立顿”一家。中国茶品繁多有普洱茶、祁门红茶等等，但叫得响的品牌凤毛麟角，中国茶叶的品牌化道路长远。

2.2.2?企业结构单一

我国茶叶企业组织程度低，中国茶叶企业生产规模小，企业多，且都自行销售，对组织化认知不够深入，难成气候，致使茶市场混乱。茶叶出口结构单一，主要茶叶出口以原茶叶这样的初级产品，基本没有附加值。我国的营销模式发展缓慢，基本没有转型，且缺乏宣传，严重影响了我国的茶叶出口。

2.2.3?缺乏市场，宣传不足

由于缺乏绿茶消费的文化背景，红茶在国际市场上占主流，占比高达 80% 。高端绿茶在国外很难销售。在发达国家，基本上以红茶消费为主，祁门红茶发展潜力大，但缺乏市场，中国的红茶品质低，竞争力较差。