双11家电：你卖的是“地板价”，还是“天价”( 四 )_今年的双11

对企业来说，长期的低价竞争势必压缩利润空间，而没有了利润，最终不过是揠苗助长。从这个角度来看，它们虽然能够在短时间内以高销量换取更大的市场份额，但这终究不是长久生存之道。以今年双11为例， “双十一”家电打折力度空前，家电股也随之集体“打折”了。 11月11日，两市主要股指集体低开，家电板块集体低迷。截至收盘，家电板块下跌2.75% ，小熊电器、海信家电下跌逾5% ，美的集团、格力电器分别下跌4.06%和3.84% 。

11月13日，中信建投家电行业分析师陈伟奇在研报分析称，此次双十一空调大幅降价，叠加前期家电板块涨幅过快过高，因此本周家电股价也出现了大幅回调。

“空调从长期看是存量市场，持续低迷将成底色，价格战还会打” ，有家电分析师表示。而如果跳出“价格战”的漩涡，从长远来看，家电行业还有何竞争之道，它的未来在哪里？

“市场的新变化要求厂商必须从关注产品到关注消费者，从产品为中心转向以消费者为中心，必须精准抓住消费心理提供他们乐意购买的商品，快速个性化、差异化的需求。 ” 中国家用电器协会理事长姜风近日表示。