营销的第一性原理：营销驱动增长，需要有价值打底

在谈如何靠营销增长之前，不妨先来聊聊营销的第一性原理。所谓“营销第一性原理” ，就是让用户为价值付费。

第一性原理鼓励人们做有价值的事，把有限的资源放在最核心、可持续的领域。对于如何判断事物的价值，樊登说，一定不要用市场调查来验证产品的价值，最直接的方法就是进行售卖，如果有人愿意付费进行购买，就说明产品是具备真实需求与价值的。

很多人认为现在流量见顶、推广难度加大，他认为这反倒也是特别好的时代，这让营销变得越来越公平化。比如，一部好电影，零宣发也能卖到十个亿、二十个亿，靠的就是口碑传播，让口碑在用户人群中自扩散、自增长。这就倒逼整个社会开始做好产品，有了好产品，才有好的营销，所以这对营销来说是最好的时代。

菲利普·科特勒讲营销4P：产品、价格、渠道、促销。这个时代，让营销人开始更关注到产品上来。营销终归要回到本质思考，让产品对用户有价值，让用户愿意为产品讨论、传播，这才是核心，也是营销驱动增长的关键起点。

樊登谈增长：让一万个人说好，不如让一百个人尖叫( 二 )