还说服装生意难？要在线下开千店的电商唯品会前三季度竟然赚8亿( 二 )_11月13日

财报显示，三季度唯品会盈利能力持续增强：毛利润42亿元，同比增16.6%；按通用会计准则，归属股东净利润为8.755亿元，同比增282.7%；按非通用会计准则，归属股东净利润为12亿元，同比增140.2% 。

三季度，唯品会总订单数为1.276亿单，比去年同期的9570万单增33%；活跃用户数达3200万，同比增21% 。唯品会首页疯抢、快抢频道通过好货和深度折扣，持续贡献大量新客户。

天风证券分析师文浩表示，唯品会自2018年下半年开始再次聚焦品牌特卖，布局深度折扣频道“最后疯抢” ， “唯品快抢”（本季度贡献GMV占比达30%），通过低价特卖巩固复购用户，从而拉动平台GMV的增长。公司以低价促交易效果明显，尽管订单量的提升伴随着客单价的下降，但体整体GMV有所提升。

财报显示，本季度唯品会总订单量达到1.5亿单，同比增长32.8% ，平台客单价230元，同比下降16.4% ，总体GMV同比增长11.1%至351亿元。平台流量增长稳健，腾讯与京东贡献稳定客流。本季度唯品会季度活跃买家达3310万，同比增长11.1% ，环比净增340万，其中24%来自于腾讯和京东渠道。唯品会的京东旗舰店目前拥有约150万追随者，来自唯品会小程序的新客户数量环比增长500%以上。唯品会回归的品牌特卖商业模式赢得核心用户的青睐。本季度平台复购活跃买家达2900万，同比增长14.3% ，复购用户占总季度活跃买家比例进一步提升至86.1%；复购用户总订单同比增长34.6%至1.4亿单，占总订单数量比例提升至97.2%；整体活跃用户平均人均订单量为4.3单，同比增长14.0%；复购用户人均订单量为5.0单，同比增长17.8% 。