益普索Ipsos、宝宝树2019年中国低线城市母婴市场趋势洞察报告( 五 )_近年来

洞察二：知识储备赶走焦虑

孕育本是件非常幸福的事，然而大部分的妈妈们都会伴随着焦虑感，她们的焦虑多源自于知识储备的不足，从孕育的注意事项、到宝宝出生后的吃穿娱乐和教育等，对于宝妈来说，这一切都是未知和新鲜的事务，伴随着很多不确定性。

相较于传统的育儿方式，妈妈们更希望用科学的方式来培养下一代，由于有更多的休闲时间，以及自身学历和经历等原因，更多的低线城市的妈妈（92%）热衷于学习各类育儿知识，尤其是90后妈妈。因此，在生产和营销母婴产品的同时，如果能提供更多的相关知识，而且是用通俗易懂的方式提供给低线城市的妈妈们，是一个和妈妈们产生互动，增加母婴品牌粘性的好方法。

洞察三：认知和行动的矛盾体

受到所传承的传统理念和新兴观念的夹击，低线城市妈妈在育儿过程中时常表现出一些矛盾的心理，这些矛盾性主要是理性和感性的碰撞、自我属性和社会属性的冲突。例如，在看待孩子成长方面， 62%的低线城市妈妈希望宝宝的成长能伴随着自己的节奏，但同时也认为“赢在起跑线上”是很重要的。她们知道孩子的童年只有一次，希望他们能够开心自在，但是也不否认在当今社会，虎妈式的教育在某种意义上是成功的。