益普索Ipsos、宝宝树2019年中国低线城市母婴市场趋势洞察报告( 六 )_近年来

对于孩子的教育和成长，宝妈们是矛盾的；对于自己的私人空间和家庭生活，宝妈们其实也是矛盾的。 95%的宝妈们认为即使当了妈妈，女人还是要有独立的空间和自我追求，但是回到家庭中，低线城市妈妈还是愿意主动承担带娃和其他日常家务，在孩子的投资付出上也更多。

如何帮助宝妈去缓解这些矛盾点，帮助她们把愿望落实到行动，帮助她们找到个人和家庭生活的平衡点，是母婴品牌在产品研发和营销沟通时候应该考虑的问题。

洞察四：品牌合作激发灵感

89%的低线城市妈妈对于品牌联合推出的母婴产品表示感兴趣，尤其可以借鉴一些市场上的其他联合品牌合作成功案例去激起消费者的怀旧情怀和猎奇的心态，在赢得市场份额的同时也提升了品牌的综合竞争力，激发出品牌的活性。

同时，母婴品牌与知名动漫/影视IP的跨界合作也在一定程度上能够激发妈妈们的购买欲望， 64%的低线城市妈妈表示她们会购买自己或宝宝喜欢的动漫和影视剧相关的母婴产品。所以，建议母婴品牌能够紧跟时尚潮流，了解时下最流行的动漫/影视剧，考虑适时引入与品牌形象相符的动漫/影视人物合作款，以提升品牌的话题度和年轻度。