零食大战：三只松鼠后来居上，上好佳还能翻盘吗？( 七 )

2019-11-18

要知道，三只松鼠成立才7年，就成功上市，而且去年的营收已经升至70亿元大关。

现在，电商已经成为上好佳复苏的一个突破口。在招股书中，上好佳也表示未来的增长要看能不能提高线上渠道的销售额。

上市是为转型打辅助

据相关数据表明，中国休闲食品市场的零售额，从2014年的899亿美元增长到去年的1182亿美元，预计到2023年，将会达到1717亿美元。

与此同时，越来越多的品牌入局争抢市场，上好佳前有堵截后有追兵，过去20年打下的地位也越来越不稳固。

此时申请上市，显然是上好佳已经被逼得走投无路了。

根据招股书，上好佳此次上市募集资金，将有51.3%用于扩大生产力， 12.9%用于开发和升级生产线、生产技术， 5%用于销售和营销方案的发展实施，其余的会被用于营运和其他。

近几年，上好佳在渠道布局上落后，产品定位上也跟不上消费者的偏好。醒悟过来后，它开始转型。

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