双十一背后，拼多多的“羊毛党改革”( 五 )

2019-11-20

尽管是“自家人” ，但拼多多没能躲过腾讯的制裁：10月28日晚间，微信下发惊动业界的外链封杀令，拼多多、京东、腾讯新闻、腾讯游戏等“自家骨肉”均在名单中。网友惊呼，微信这次杀红了眼，已经六亲不认了。

于是有了双十一期间拼多多开启“反围剿” ，改链接为纯文字的举措。

纯文字链接的高信息量，给了拼多多深挖可读性的空间。双十一期间，拼多多综合社交软件的土味情话，网络小说桥段和搞笑社区段子，在分享文案中发展出一套为网友津津乐道的“拼多多文学” 。

改版后的文案好处有三：

一是制造话题，寄希望于话题传播者的再分享；

二是在简单粗暴的转发之外披了一层诙谐的面纱，实质是商家宣传姿态上的让步，有利于在价格敏感型用户之外，进一步赢得其它用户的好感，这符合拼多多寻求老牌羊毛党之外增量用户的大战略。

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