2、从用户的角度出发，构建文案

以前我在刚接触App广告投放的时候，不知道该如何写产品的广告文案，我就把产品的卖点全部写进去，自以为用户会像我一样了解产品，知道产品能够给用户带来什么好处，在假设用户对产品很熟悉的前提下，经常写出一些自嗨的文案，但实际上，用户对产品根本一无所知，所以对我写的那些自嗨的产品卖点文案毫无感觉。

想要用户使用自家的App产品，唯一的原因是用户有这个需求，比如用户需要利用App产品来达到某种目的或者解决某个问题。所以App产品的广告文案需要明确的告知用户，产品能够给用户带来什么结果，最终达成什么目的，用户只关注自己想要达到地目的。

3、选择合适的广告投放方式

针对广告主不同的投放目的，如宣传新品、引导受众消费或者树立品牌形象等，以及产品分类，如互联网、汽车、房产、教育等，根据产品类型的不同广告主选择的媒体类型、投放方式也会各不相同。

另外，根据产品所处的不同发展周期，广告投放的方式也大相径庭，比如产品属于进入市场初期，通常会采用覆盖式投放的方式，最大效率提高产品的曝光量，加大产品的功能特点以及优势的推广力度，唤醒用户的需求；