价格战引发消费大透支, 今年家电业空调企业日子最难( 二 )_今年家电业继续保持着量跌利滑的低迷发

当市场总份额达到六成以上的双寡头都大幅降价时，抢占更多的是市场上二三线品牌的销量，龙头企业降价促销，对中小品牌的杀伤力是最大的。中小品牌不管是成本端还是促销资源方面都没法和龙头企业相抗衡，市场份额必定会有所下滑。且明年空调市场的复苏较慢，届时很可能将有一些三四线品牌、长尾品牌被淘汰出局。

但是双11大促过后带来的消费透支，以及发货、安装、售后等问题却成为隐忧。格力大力降价从眼前看是为给全年市场尤其是线上市场\"找场子\" ，但也难以摆脱清库存的嫌疑，毕竟格力渠道的高库存一直是公认的，这就避免不了后期的售后服务将成为很大的问题。当疯狂过后理性回归，消费者发现购买的产品多为高能耗、不够智能和时尚的老产品时，必定会引发新一轮双十一过后的\"退货潮\" 。且后续的要面对产能、物流配送、安装售后等一系列问题，对格力及其他厂商都会带来一定挑战。

从整个空调行业来看，空调市场的这一波操作并不理性，实乃透支未来市场的无奈之举。受宏观经济和房地产市场下行等因素影响，今年空调市场的行情并不好。奥维云网数据显示，今年三季度国内空调市场量额齐降，零售量1415.4万台（套），同比下降4.5%；而零售额为458.5亿元，同比下降9.7% ，继今年二季度后，国内空调市场连续第二个季度出现零售额同比下跌，空调市场表现依然疲软。