持续狂奔的盒马( 四 )

2019-11-22

近日，盒马并非只在业态布局上有了新的方向。 11月8日至12月1日，盒马鲜生联合木木美术馆和兴业太古汇，打造了一家「POW!ART! MART!」疯狂艺术超市特展。

作为生鲜电商来说，跨界艺术并不多见，而此次盒马鲜生将商品毛毡化，和艺术擦出火花的同时，也给消费者带来了新鲜感。在营销模式方面，跨界一定程度上可以巧妙的将品牌进行融合，尤其吸引年轻消费者。

盒马通过和艺术家露西·斯帕罗合作，利用单一小范围的生鲜艺术品，颠覆了传统超市给人的印象，以体验营销的方式，萌化的艺术品，展现了盒马调性的同时，以轻松娱乐化的方式向年轻群体输出品牌理念。

这种“此生鲜已非彼生鲜“的方式，进一步提升了用户的探知欲和购买欲。

生鲜市场，继续扩容

据艾瑞咨询发布的《中国生鲜电商行业研究报告》显示， 2018年中国生鲜电商市场交易规模突破2000亿元，并且预计，中国生鲜电商行业仍会保持年均35%的增长率。

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