美团点评：又有惊喜，营收增四成，净利进一步扩大( 七 )
综合三个业务分部 ， 交易金额同比增长30.35% ， 至4922亿元 ， 变现率由上年同期的12% ， 提升了2.1个百分点 ， 至14.1% 。 截至2019年9月30日止的12个月 ， 美团点评的年度交易用户数目较上年同期增长14% ， 至4.358亿；每位交易用户平均每年交易笔数同比增长16.74% ， 至26.5笔 。 由此可见 ， 该公司的业务增长还是保持强劲势头 。
从上边三张图可见 ， 餐饮外卖业务增长略显放缓迹象 ， 但是到店、酒店及旅游业务以及新业务及其他分部曲线都颇为陡峭 ， 反映业务在显著提升中 。 在其优化产品及提升营销效率的举措下 ， 未来的增长或值得期待 。
营销效益的提升
在通过慷慨的补贴收获人口红利之后 ， 我们看到美团点评已逐步收缩补贴的幅度 ， 从其变现率以及毛利率的提升可见成效 ， 而下一步是通过提升营销效益来优化盈利能力 ， 从下表可见 ， 收入/销售及营销开支之比持续攀升 ， 2019年前三季这一数据为5.15元 ， 反映每投入1元在销售及营销开支带来的收入在提升 。
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