苹果的可穿戴革命：从 AirPods 说起( 四 )_来源：极客公园作者：Jesse\n苹果终于

谷歌的搜索热度数据也很好地反应了 AirPods 口碑发酵的过程。 2016 年末发布之后， AirPods 的搜索热度一直不高，直到 2017 年末， AirPods 的搜索热度开始走高，甚至超过了发布当时的热度。在此期间苹果并没有发布新款耳机，也没有大的市场营销动作，全靠用户的自主传播。等到 2018 年末，搜索热度进一步增长，最终在今年 AirPods Pro 发布后迎来爆发。

伴随着 AirPods 的发展，整个蓝牙耳机市场也在迅速扩大。根据天风证券研究所的数据，从 2016 到 2018 年，中国蓝牙耳机市场规模从 18 亿增长到了 63 亿，出货量和产品单价都大幅提升。

TWS 耳机的发展，带来了更大的市场机会。在这个智能手机体验越来越同质化的时代，苹果想要继续给 iPhone 涨价是很难的。这时 AirPods 就成为了苹果新的增长发动机，在近一年的财报里，苹果可穿戴设备的销售正在加速增长，从同比 30% 的涨幅上升到了最近一个季度的 54% 。其他手机厂商也是一样，只卖手机想要获得增长已经很难了，必须开始围绕手机卖软件、卖服务、卖智能家居、卖可穿戴配件。现在全球有 10 亿活跃 iPhone ，苹果卖出了 1 亿部 AirPods ，还有巨大的市场可供开拓。