押宝双十一等节点非良策, 小家电企业要学会下沉潜水_双11疯狂买买买

"multi_version":false

双11疯狂买买买，无论对于消费者还是品牌商来说，都是一件痛并快乐的事情。在刚刚结束的双11剁手节上，小家电再度成为最闪耀的那颗星。京东、天猫等电商平台的小家电销量同比增长超过2、3倍，部分品类的增长更是超过5倍。这样的数据不仅仅源于双十一的\"剁手\"特质，更在于一波又一波的价格战。

补贴300不算多，补贴500不算少，日常卖1500元的吸尘器，可以忍痛割爱999元卖给消费者，同时再送你一个除螨仪，你敢卖999元，我就敢卖899元的情况也屡见不鲜，可以说低价格让小家电市场变得异常火爆，却也令人担忧。

因为市场销售一片繁荣，但光鲜的背后是小家电企业不得不面对的现实问题：进入2019年以来，家电整体市场遭遇\"寒冬\" ，即便是往年一直量额双收的小家电市场，也再难维持高速增长的态势，市场表现可以用\"负重前行\"来形容。甚至在小家电领域一些传统细分市场，如豆浆机、榨汁机、电磁炉等增长动力有限，出现衰退势头。