押宝双十一等节点非良策, 小家电企业要学会下沉潜水( 二 )_双11疯狂买买买

据中怡康发布的数据显示， 2019年前三季度小家电市场主要核心品类零售额同比下降3.5% 。其中第三季度下滑更为明显，同比下降在10%以下。但从零售量方面来看， 2019年每季度小家电的零售量增长却依然是坚定的。可见，小家电市场零售额的下滑主要是产品均价的下降导致，这将是小家电市场\"退热\"的一大信号。

从小家电细分市场来看，各品类由于尚处于不同的市场周期而表现不同。其中，厨房小家电产品目前多处于市场成熟期，市场表现以\"稳\"为主；而环境类、个护类小家电则处于市场快速投入阶段，在大背景遇冷的情况下，仍能保持较高幅度的增长。劳动代替型产品吸尘器等，经过近五年的高速增长，市场已经渐成规模，目前零售额同比出现个位下滑，但长期来看，吸尘器仍是小家电市场增长的核心潜在动力。

如果说2018年小家电市场增长依靠的是品质升级，高端市场是主要拉升动力。那么2019年小家电所呈现出的则是消费理性的回归，消费者在要求好产品的同时，更要求物有所值。同时，小家电产品的\"退热\"还体现在渠道方面，一二线市场退热，三四级市场火热。