格力掀起空调价格战映射新的格局与焦虑( 四 )_当某个行业发展到成熟期

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除了美的，奥克斯也是一个不可小视的对手。 2016年，奥克斯以“互联网直卖”的打法，迅速从线上杀出一条血路，并撼动了线上空调行业的格局;2017年奥克斯空调销售额居京东家电空调品类第一;2018年6.18和双11大促中，奥克斯空调销售额排名第一。在空调行业中，奥克斯堪称市场“黑马” 。

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伴着美的、奥克斯等品牌的不断崛起，空调市场将迎来新的格局，这让格力感觉到了危机。随着格力空调销量的下降、市场地位的动摇，其采取降价走量，清库存等方式来拉动市场，也算是无奈之举，更是格力空调的反抗和挣扎。

如今，国内空调产品技术逐渐走向成熟。以往格力一家独大的局面正在发生变化，美的、奥克斯和海尔等品牌的崛起，使得龙头企业的生存空间逐渐被蚕食。从整体来看，在空调行业的产品、技术创新领域，海尔、奥克斯和美的空调都在积极投入产品研发。以海尔为例，海尔几乎每推出一款新品就会引发行业的大规模跟进。对于空调行业而言，也需要以产品技术创新来推进行业革新。

尤其在近几年，空调行业陷入增长困境、产品同质化较为严重的当下，更加垂直、有特点的、直接解决用户关键痛点的产品才是整个行业未来的发力点。