“黑五”海外购战事升级，亚马逊下沉市场再遇困难( 八 )
目前尚不清楚如何界定或处罚误导性广告 ， 但可以看到的是部分欧洲消费者对于“黑五”理念的一种不认同 ， 甚至觉得这就是一场浪费 。
海淘业务下沉市场困难
近年来 ， 海外购物和跨境电子商务市场十分繁忙 ， 竞争异常激烈 。 为了争夺用户 ， 许多跨境平台甚至赔钱销售奶粉、尿布等刚需产品 。 就连行业领头羊考拉海购也没能逃脱损失的噩梦 ， 最终卖身阿里 。
然而 ， “海淘”仅覆盖了电子商务用户群的十分之一 。 据《2018年中国跨境电子商务市场数据监测报告》显示 ， 截至2018年12月 ， 中国境内频繁进行跨境网购的用户仅为8850万 。 这部分用户主要集中在一二线城市 ， 且90后和95后年轻人、女性群体占很大比例 。
可以说 ， 目前中国消费者的海淘认知和意愿还不够强烈 ， 当国内下沉市场用户数高达6.7亿 ， 占总用户数的一大半 ， 海淘的下沉才刚刚开始 。
低端城市甚至农村市场的用户并不是真的买不起进口商品 ， 而是进口商品的消费欲望还没有那么浓烈 ， 也导致了海外购物的比例一直很低 。 而亚马逊在华市场也一直没有拿出很好的销售诚意和推广力度 ， 这也是导致其曾经败走中国市场的一大原因 。
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