270家奈雪的茶、101家海底捞，网易云音乐带你解锁等餐新姿势( 四 )_前不久海底捞门前掀起一股“AR小纸条”

在Mob研究院《Z世代大学生图鉴》数据中，网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代最受欢迎的娱乐APP 。网易云音乐的活跃人群， 95后占比已经超过60%；2019年的新增用户有85%都是95后年轻人。而让8亿用户“心想事成”是网易云音乐成功赋能线下生活场景的关键。

对于一个平台来说，想要俘获年轻用户群体的心，要先了解用户想要什么。对于年轻用户而言，网易云音乐是一个情感寄托的载体，他们通过音乐抒发情感，满足社交欲望。而网易云音乐AR小纸条功能将这样的体验完美结合到线下生活场景中，满足了用户线下音乐社交的需求。

其次，网易云音乐擅长跨界营销。基于用营销解决商家痛点、满足用户需求的营销理念，网易云音乐创造了很多优秀跨界营销活动案例， “故事+场景+互动”的营销模式也延续至今并逐渐多样化。

此次活动，网易云音乐AR小纸条功能为商家提供差异化服务，提供了与陌生人互动留言等契合用户兴趣的功能，满足了用户打发等餐时间的需求，丰富了线下消费体验，增加了品牌好感度。虚拟留言空间中，共鸣、代入、真实、刷屏等词语，也再次突出了网易云音乐跨界营销的能力。

270家奈雪的茶、101家海底捞，网易云音乐带你解锁等餐新姿势( 四 )