抖音与快手的最后战役( 二 )_据2019年Q3中国短视频市场研究报告显示

这从另一层面宣告了短视频增量流量争夺的继续，但争夺的阵地已经由一二线大城市转移到了下沉市场。

今年8月，快手率先推出极速版，抖音则在8月末也推出了极速版。从产品体验来看，无论是页面的设计还是内容，抖音极速版、快手极速版与原产品之间没有太大的区别，唯一的改变是着重突出了“看视频领红包”这一功能。

其实，这一功能在本质上与下沉巨头趣头条没有多大差异。用户完成平台指定的任务，如邀请好友、签到等可即获得用于兑换现金的“金币” 。同时用户停留时间越长，也会获得越多的“金币”奖励。

这种“极速版”不但通过现金红包实现了用户的快速增长，而且也培养了新用户的短视频消费习惯。根据易观千帆数据显示，截止2019年10月，快手极速版活跃用户规模环比增长49.67% ，至5478.3万人，抖音极速版活跃用户规模环比增长69.84% ，至1985.3万人。

对这一现象，易观分析师马世聪说:“极速版主要针对的是价格敏感型用户。此前其他网赚红包类APP会抓住一部分价格敏感的用户，尤其是在下沉渠道上用户数量很多，如果抖音、快手不做，对这部分用户就会缺乏吸引力。 ”

抖音与快手的最后战役( 二 )