?空调业迎终极对决: 美的双保鲜真惠民VS格力超低价清库存( 七 )_进入11月份以来

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忽悠欺骗用户没有明天，空调业在洗牌中孕育生机

已步入成熟期的空调业，面对的是一个成熟而理性的新市场，以及年轻充满变数的新主流群体。他们构成空调产业近几年来一道独特的风景线：一方面，他们关注价格、清晰地掌握价格体系的变化，希望拥有更好的产品更优的价格；另一方面，他们愿意尝鲜，希望为好产品付出更多的价格，但他们痛恨先涨后降、更痛恨被欺骗和忽悠。

从双11开始的俊越、T爽降价抛售，到双12的悦风||、品悦直降千元促销，可以看到格力促销机型都是清一色三级低能效淘汰机。如果这些产品都不是库存，那么对于一家企业一次正常的商业促销行为来说，完全没必要开足马力生产即将要淘汰的落后产品？显然如果一家企业抢在国家政策出台前，生产大量“低价格低能效”产品只为了冲击全年的营收目标，说明这家公司的经营战略和主流价值观偏离航道，更是对未来几年的可持续发展不负责任。

其实早在2018年，董明珠就曾公开承诺并表示：格力绝不打价格战， “一个行业的老大很重要，老大怎么样，这个行业就会怎么样，格力影响了很多企业的决策。如果我打价格战，其他企业全死掉了，这是没有意义的，你把别人打死，自己也伤得要命” 。但是，如今格力电器要想实现董明珠提出的到2023年取得6000亿元的营收目标，以2018年公司2000.24亿元的营收计算， 2018年至2023年间，公司需保持24.57%以上的年均复合增速。今年一至三季度，格力电器的营收增速分别为2.49%、10.38%、0.03% 。