腾讯视频爱奇艺挨骂也要卖超前点播，值吗？( 三 )_薅羊毛和真香之间的对决。记者|叶雨晨

会员生意艰难，单点付费是希望

对付费模式的花式探索，折射的是在线视频网站对盈利的渴望。《第一财经》YiMagazine在2019年8月刊的封面故事《会员生意兴旺了，然后呢？》中，就特别探讨过流媒体视频网站商业模式的困境。因为流量带来的会员增长是有峰值的。尤其在国内，目前的包年会员制收入其实很难支撑成本。中国观众好不容易愿意为内容付费了，但付费的尺度一时还难以提高。再加上广告业务始终有天花板，未来这门生意可能还得更多寄希望于单剧付费。现阶段，三大视频网站的会员年费大约198元，与付费模式已经很成熟的HBO和Netflix相比，价格还相差甚远。 Netflix最便宜的月费套餐是9美元， HBO为14.99美元，迪士尼新推出的Disney+ ，在初期的优惠套餐中，月费也达到了 6.99 美元。即便考虑到两个国家的大众收入水平，国内的会员费设定也属于相对偏低。在近期接受媒体采访时，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华也表示正在酝酿会员费用调整计划，但并无时间表。腾讯视频VIP的“会员服务协议”中其实也早已埋下伏笔，有针对“提前看”服务的相关免责说明，腾讯方有权根据市场情况调整点播费用。这么一看，提高会员价格和增加单点付费是不可逆的趋势。但点播这种新付费模式能否推进下去，还是主要取决于内容是否足够精良。虽然《庆余年》的豆瓣评分达到8.0 ，是今年内地剧集的榜首，但与HBO的众多王牌剧相比，这部剧的质感还相差甚远，这恐怕也是骂声一片的原因之一。对于视频网站来说，赚钱的同时必须面临用户粘性和忠诚度能否持续的极大挑战。