腾讯视频爱奇艺挨骂也要卖超前点播，值吗？( 四 )_薅羊毛和真香之间的对决。记者|叶雨晨

《陈情令》探索在先，骂完会“真香”

今年夏天，暑期档热剧《陈情令》在国内首次尝试了额外单集付费。在该剧临近大结局时，腾讯视频针对会员推出单集价格为6元、6集打包购买30元的超前观看付费包，不到一天就收入超过了几千万。

《陈情令》在国内首次尝试额外单集付费，不到一天就收入超过了几千万。

之后，这一模式被其他剧集效仿，《没有秘密的你》（腾讯视频）、《明月照我心》（腾讯视频）、《从前有座灵剑山》（腾讯视频、爱奇艺）这三部网剧也都尝试了超前点播模式。和《庆余年》一样，虽然平台被斥责为“薅羊毛”和“吃相难看” ，但最终，在抵制和骂声中，新的用户付费思维也会被逐渐养成。事实上，国内视频网站观众的付费习惯就是在类似的争议和吐槽中养成的。同样的情况也出现在了5年前。 2014年，当行业还在高价争夺影视版权时，爱奇艺拉来了因《古剑奇谭》爆红的欢瑞世纪，以单集500万元、超过传统电视剧的制作成本投拍了大IP剧《盗墓笔记》。同年7月3日，《盗墓笔记》上线，爱奇艺用户通过购买会员服务，可以提前看到该剧的全部内容，非会员则只能每周收看一集。跟后来每次引发的市场反弹一样，大多数网友表示不接受《盗墓笔记》被爱奇艺会员费绑架，剧中“上交给国家”的雷人台词和五毛钱特效也引发大量吐槽。但实际上，上线当晚，爱奇艺就因为瞬时涌入的付费会员过多，导致服务器崩溃，爱奇艺的当年会员数量也翻了一倍，突破千万。虽然骂声一片，但这种模式确实能客观上推动视频网站的模式探索：在《盗墓笔记》之前，拉动付费会员增长的一直是国产电影，从那部剧开始，视频网站才终于开始了付费时代。