热点营销IP头号玩家“天猫正当红”瞄准年轻人的微醺生意，打造酒类品牌转型升级新样本( 二 )_近日

对于消费品牌而言，得年轻人者得未来。无法读懂年轻人，一直是传统酒类品牌的痛点。 “天猫正当红”的跨界营销，为行业品牌的转型升级、新品类孵化提供了样板。

达人种草、病毒式刷屏，天猫让“微醺”火了

“这个话题的怎么能没有肖战呢？微醺的他好乖呀！”“不知道他是不是真的微醺，但是看到他的我是真的醉了。 ”日前，＃爱豆微醺照大赛＃登上了微博微博热搜话题榜。饭圈女孩纷纷“参战” ，晒出偶像微醺照，其中不乏顶级流量明星。

热搜话题刷屏的同时，微醺的感觉同样破圈吸粉。对于许多城市年轻人而言，结束了一天的工作之后，习惯性的倒上一杯酒，享受微醺的晚间时刻。不同于传统的商务宴请和传统的酒局饭局，独酌或者三五知己小酌成为宣泄情绪的出口和社交的纽带。理性、克制，飘飘然的微醺，成为年轻人喜爱的饮酒状态。

基于对新世代年轻人这一消费趋势与生活方式变化的洞察， “天猫正当红”联合轩尼诗、马天尼等酒类品牌，推出“微醺正当红”系列营销活动。活动期间，天猫通过KOL种草，制造热点情绪话题等方式，拓展饮用场景，培育和引导新兴消费者。