热点营销IP头号玩家“天猫正当红”瞄准年轻人的微醺生意，打造酒类品牌转型升级新样本( 四 )

2019-12-16

此次“天猫正当红”IP营销，响应了夜经济的浪潮，促进潜力品牌的销量的同时，培育了年轻客群的饮酒习惯，让微醺成为一种生活方式，引导高频次消费。

在信息密集时代，争夺用户的注意力时间成为商业竞争的新战场，而争夺年轻一代注意力更是品牌布局未来的重中之重。在酒类消费市场，无法读懂年轻人，无法引起年轻人的注意与共鸣，一直是传统酒品牌的痛点。从这个意义上来说， “天猫微醺正当红”为酒类品牌孵化新产品、推动品牌转型升级提供样本。

据悉， “天猫正当红”营销IP从诞生之初，便旨在基于天猫站内搜索及其他消费行为数据，洞察当红消费潮流趋势，并借助潮流话题内容，调动消费情绪，进而促进新消费。在“微醺正当红”之前，已有妆正当红，轻医美正当红、发际线正当红成功上线，屡次带动销量高峰，成为“注意力经济时代”的头号玩家。

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