空调新能效实施在即, 或倒逼头部企业低价清库抛货( 二 )_今年以来家电行业整体进入到平稳增长的

空调能效新标准的实施，对于众多空调企业来说，有利亦有弊：好的是，新标准的加入将会扰动传统空调市场的鲶鱼效应，加快企业的发展和走势。而坏的是，此次新标准必将会在行业价格战的基础上再掀腥风血雨，空调企业将进一步加速库存和不达标产品的清理速度和力度。显然，格力空调两个月内三次降价促销不仅是迫于市场压力，还有极大的可能真的是清理库存！

当然，新标准的实施并不会让那些不在新标准范围内的空调，短时间内在市场上消失。一方面是消费者习惯会先考虑购买成本，在购买预算的范围内选择较好的，而新标准规定的节能空调可能价格会稍高，超出预算范围，而且积压的空调存量也需要一定时间去减少库存。另一方面，若想消费者真正了解到新标准下产品的好处，还需要一个过程。

目前，家电行业低迷的态势在未来还将持续。无论是外部环境更加恶劣，还是行业新标准正式施行，明年的空调市场价格战都有可能成为最高频和力度最大的。但空调企业必须认清一点，价格战只能缓解企业一时之急，长久来看还会降低消费者对产品价位的心理预期，并不利于整个行业的持续发展。面对严峻的市场形势，家电企业要苦练内功，通过差异化创新在这个竞争充分的市场寻找新的增长点。