电商巨头们的自有品牌路线为什么能走通？

近年来，不少传统互联网巨头开始悄悄开启精品电商模式，打造高性价比的自有品牌。从早前的网易严选到淘宝心选，去年京东也上线了自有品牌京造。他们不约而同地选择了优质工厂代工的家居日活为主打来切入，博得了一众年轻消费者的青睐。如今崛起于下沉市场的拼多多更是仿品多多，这种电商模式会否能分掉传统电商的蛋糕而成为主流？自有品牌为何会在如今众多品牌林立的背景下，打出一片天地？

而电商平台的自有品牌还在不断的涌向市场。艾美咨询发布的2018年新消费报告显示，除了淘宝心选、京东京造这样的主流精品电商外，还有当当优品、必要商城、蜜芽兔头妈妈甄选等。此外，包括顺丰、网易考拉海购、洋码头、聚美优品等在内跨境进口电商平台，则也纷纷上线了类似的优选、精选频道。精品电商模式，俨然成了电商平台巨头、垂直电商和跨境进口电商追逐的新蓝海。

事实上，不论是拼多多还是京东京造或者淘宝心选，之所以他们能够诞生，跟市场方面的需求离不开。京东和淘宝是走工厂代工在统一贴上公司品牌的路线，直连工厂和消费者，并由平台严控品质，提供精选、高性价比、有调性的产品。甚至首批主打商品都以旅行箱、毛巾以及一些家居类商品为主。而拼多多还是有点区别，商家众多，但其最大的优势是价格便宜，盘活了下沉市场的庞大用户。