SEM入门级全套操作实战解析（二），新手入门难点详解( 四 )_做SEM竞价不是一件简单的事情

第四个问题：有点击但是转化率低怎么办？

这个可以说是所有做SEM竞价的人都会遇到的问题，对于这个问题，没别的办法，还是得做数据分析。分析什么呢？当然是分析点击率。一般情况下，有点击但是没转化主要是这么几个问题，一是被人恶意点击，二是转换页的问题，三是个别关键词与账户不匹配。

我们先看是不是恶意点击，通过查看搜索词报告和咨询工具IP ，看是否有相同字段IP ，特别是三段相同，怀疑有恶点IP ，拉出此字段IP拉长时间查询，比如两三个月，注意下移动端IP是例外的，还有很多恶意刷的IP已经是采用换IP工具，单独分析。

然后看关键词的数据，看是不是有关键词词是不是突然点击增加，同比环比数据分析，结合百度指数分析，有的是同行或者优化广告公司恶意刷排名刷下拉误伤到你。再看下一环节，匹配的搜索词是否有问题，不要出现错词、歪词。

然后再检查自己的转换页是不是除了问题，是不是和创意、搜索词、落地URL相关。查看咨询工具是否正常，只要查看咨询工具时间点无断档，抓取IP正常即可，看客服接线率和接线时间，漏接率，有的是因为客服晚接、漏接导致。

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