陌陌入局、头条加码，争夺在线阅读流量洼地( 五 )_“流量入口”依旧是最具感染力的故事。

尽管巨头争相入局，但免费阅读赛道并不是“挂满了低垂的果实” ，同样存在一定局限性。

比如，收入方式单一。主要靠广告来盈利的免费阅读平台，收入命脉实则掌握在广告商手中，当进入这一领域的平台越来越多，而投入广告的金主越来越少，行业就会出现僧多肉少的局面。

其次，用户变现能力相对较弱。免费小说的用户大多属于下沉市场，用户用免费的形式选择了相对比较差的阅读体验，这些用户的消费意愿相对薄弱，将这些用户引导向其他形式的付费阻碍较大。

最后，内容质量参差不齐。免费阅读平台的小说版权大多是低价购买，甚至不少内容有盗版嫌疑。阅文CEO吴文辉在谈及米读等免费阅读玩家就曾表示：“现有的免费网站采购的是相对比较低端廉价的内容，这样才能通过广告的方式进行盈利。 ”

值得注意的是，头条近期投资的吾里文化，旗下的阅读网站，并非免费，付费阅读居多。

有调研显示，免费和付费本就面向的是不同用户群体。大部分付费用户对阅读体验、消费成就感、作家支持度等方面有很高的追求；而免费用户更在意费用成本，但在时间投入上更为慷慨，对作品、作家的选择和阅读体验也没有太高的要求。

陌陌入局、头条加码，争夺在线阅读流量洼地( 五 )