腾讯视频副总裁王娟：行业拐点到来，冲击与潜能并存 | 瞩目未来( 四 )_新秩序的建立总是伴随着破坏与创造

广告作为视频行业营收的一大支柱来源，在今年受到宏观经济预期的影响，增速明显放缓， 2019年的第二季度，在线视频行业广告收入第一次出现了增长率同比下滑的情况。去年，我们的头部大剧，综艺等品类，可以说每一个招商，基本上都完成我们对它设定的既定目标。但是今年就特别的吃力，一方面广告主的预算减少了，另一方面大家对投放效果的要求更高了。

人口红利方面，同样在第二季度，国内移动网民月活跃量比第一季度净减少了接近200万，这种情况在移动互联网历史中从未出现过。这意味着，在线视频行业的人口红利逐渐褪去，我们已经触到了用户和会员增长的天花板。

内容方面，腾讯视频全平台日活已经超过2亿，想要作出所有用户都满意的爆款越来越难。随着用户圈层越来越细化，我们已经没有办法用一种通用的方法来满足各个圈层的需求了，需要我们有更多的细分类别，去拥抱不同圈层的用户。

刚才说的这些变化，其实我们自己也都能感觉到正在遭遇着各种创造性的破坏。一方面，这样的破坏可能来自于外力，另一方面也来自于我们主动的创新。视频行业一直也是危机感和创造力并存的。新秩序的建立总是伴随着破坏与再创造，在新玩家、新市场、新理念、新技术等等新要素的冲击下，巨大的潜能同样也在孕育过程中。