视频如何驱动知识付费？( 三 )_如果说从去年10月上线后的大半年

爱奇艺的爆款内容或许可以追溯到首开题材先河的辩论节目《奇葩说》，直到2017年的那档现象级综艺《中国有嘻哈》终于让爱奇艺看到了IP的巨大商业价值。据相关报道，《中国有嘻哈》制作成本超过2.5亿元，但后期回报颇丰：农夫山泉以1.2亿元拿下冠名，麦当劳、小米、抖音等都做了植入广告，更重要的是，节目还带动了会员销售和直播业务。

广告收入其实不算什么，再多也属于常规收入，但带会员和直播这事却让爱奇艺看到了方向和希望。《中国有嘻哈》就像是爱奇艺对其平台用户潜力的一次试探，结果大喜过望。

IP带动最显著的成果就是会员规模的增长。 2018年Q3 ，爱奇艺会员收入首超广告，成为爱奇艺最大的收入来源。 11月刚刚发布的2019年Q3财报显示，爱奇艺会员服务Q3收入37亿元人民币，同比增长30% ，占到了本季度总营收的一半以上。

今年6月，爱奇艺成了第一个宣布会员数量突破1亿的平台， Q3季度末这一数字被刷新至1.058 亿。只2019年前三个季度，爱奇艺会员规模就净增了近两千万——这还是建立在今年部分内容延迟播出的环境下。