敢在北极圈开场音乐会，除了波司登还有谁？( 六 )_未曾开言

上百来人，从上海折腾到俄罗斯，难道只是为了拍支广告片这么简单吗？不，面对这次波司登和天猫超级品牌日的系列营销动作，有必要深挖下背后的品牌逻辑，供同行参考学习。

1、北极圈交响音乐会极寒挑战，打造品牌广告片侵占消费者心智

在音乐的选择上，就能体现出品牌的心思。音乐家演奏的内容是《冬天里的一把火》，光从歌名来看就很巧妙，好似在传递”冬天，波司登也是一把火，保证你的温暖“这样的品牌态度，让人内心充满了一股暖流。

其次，这首歌的国民认知度非常高。在1987年的春晚上，费翔将这首歌唱火了大江南北。所以这首歌不只是80、90后的集体回忆，甚至是更早一辈人的青春缅怀流行曲。而沉淀了43年历史的波司登再次将那首经典曲目重现时，还是在冰天雪地那么纯洁和神圣的地方，引起的则是不同圈层消费者的情感共鸣，也为波司登品牌的高级感加分。

拍摄故事的背后更是衬托出波司登羽绒服的保暖特点宇宙最强，策划人员们的用心和敬业都注入到了广告片中，虽然环境极其寒冷，但是片子带给受众满满的惊喜和温暖。