敢在北极圈开场音乐会，除了波司登还有谁？( 八 )_未曾开言

据狂人了解此次天猫超级品牌日为波司登单独打造的“双11” ，是由天猫作为全案统筹策划的，但是，不是任何一个品牌都有机会被“天猫超级品牌日”选中合作，以往合作过的品牌雀巢咖啡、百事可乐、KFC等都是国际一线大品牌。这次天猫超级品牌日选择与波司登合作，营销IP与领袖品牌强强联合，也是看中波司登所具有的独特潜质和实力，天猫则最大化运用平台特有的大数据等资源为品牌提供从洞察，创意，传播到营销等全方位的助力

3、创意话题收割social互动流量，给品牌注入年轻化基因

在品牌建设方面，除了发布的一支《冬天里的一把火》TVC外，波司登为延续极寒挑战概念，做了全方位且趣味性十足的社会化营销。

从#请漠河举办冬季泼水节#话题，配上“漠河泼漠河泼，漠河泼完俄罗斯泼”这样趣味性十足的视频，引发众多网友热议，到另一个脑洞大开的明星向话题#帮爱豆认真过冬# ，更是圈粉大批年轻受众。

任何健康的品牌资产积累都得回归到优质的产品本身。此次，波司登为进一步强调自身产品保暖专家的特点，利用东北冬天户外气温较低，方便面三分钟速冻等社会趣味现象，将自身与“东北人都是保暖十级学者”连接到了一起。在微博打造#在东北可以速冻一切#话题，成功将产品调性印在消费者脑海中，让他们一想到保暖，就会条件反射到波司登这个品牌。