被“忽略”的今日头条，能成为私域流量的新战场吗？( 六 )

2019-12-26

相比于文章、短视频等内容介质，直播最大的特点就是时长不受限制，能够与用户实时交流，所以对粉丝的影响和带货能力也就更强。

在建立私域流量的玩法上，短视频＋直播的组合也更加丰富，除了通过评论、弹幕之外，还有送礼物、发红包等互动方式，与用户的实时“对话”也使得用户粘性更强。这也是直播的一大优势：可以建立人设。

不过，据晓程序观察（yinghoo-tech）的测评来看，目前在今日头条平台中，似乎是“为了加直播而直播” ，只给创作者提供内容形式，而没有更深度的运营玩法。甚至连最基本的“关注成功后”引导页都没有，要知道，这是转化粉丝的最佳时机。

比如，在快手直播间内，用户“关注”主播后，会出现“点击成为真爱粉”按钮，点击后，屏幕下方会弹窗主播粉丝团入口，从而引导粉丝加入粉丝团，便于主播沉淀用户。

相比之下，今日头条的直播，可以说是非常“糙”了。

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