被“忽略”的今日头条，能成为私域流量的新战场吗？( 七 )

2019-12-26

不久前，头条新任CEO朱文佳公开表示，欲将今日头条打造成成国内第一个“通用信息平台” ，对于B端来说，多个内容形式在全平台薅流量确实可以“多条腿”走路，不论是平台还是创作者都能够吸引更多的用户和粉丝，但对于用户来说，多种内容形式像和面一样揉在一起，会模糊本来的定位，吸引部分用户的同时，也必然伴随着流失。

此“圈子”非彼“圈子”

今年12月初，今日头条全面开放了头条圈子功能，但这其实是早在今年3月份就内测的功能，看到圈子这个词，或许大家都会很疑惑，难道是“抄”了微信圈子？

事实上，头条圈子与微信圈子存在着一定的不同之处，头条圈子的形式更像「知识星球」的形式，分为免费和付费的圈子，免费圈子的主要帮助优质创作者建立私域流量，打造活跃的流量矩阵，而付费圈子能够让创作者多一个变现途径的同时，沉淀高粘性的粉丝。

沿用了头条内部的内容打通模式，用户加入免费圈子后，圈子成员在微头条中发布的内容会同步到自己的圈子中，增加曝光的机会，激励圈子成员加入圈子发布内容。同时头条圈子也建立了自己的活跃度积分体系以激励圈主更新。

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