聚划算集团欢聚日：看山是山，看山不是山( 六 )_在过去的文章中

聚划算欢聚日不是一个单一的营销IP ，而是一个IP矩阵，分为：单品牌欢聚日、城市欢聚日和集团欢聚日。不同的欢聚日玩法不同，但目标都是一致的，那就是携品牌一起下沉。在给品牌提供更多合作选择的同时，从营销策略上来说形成了一个推动合作逐渐上升的阶梯。

在启动集团欢聚日之前，强生集团旗下品牌“城野医生”在4月份的时候就曾与聚划算欢聚日展开合作，推出“城野医生欢聚日”实现了开团14小时超38女王节全天成交额的优异成绩。

整个欢聚日IP矩阵便是从单品牌欢聚日开始的，时间可以上溯至2017年5月；2018年快速扩张， 7大品牌成交过亿，进入规模化阶段；2019年全面升级，城市欢聚日和集团欢聚日先后登场，与单品牌欢聚日一起形成IP矩阵，成为推动品牌大规模下沉的战略级营销IP 。

2019年，聚划算城市欢聚日全面出击，以城市为界多品牌同时出击。比如今年7月的时候，城市欢聚日携众多防暑降温有关产品为中国四大火炉城市重庆、杭州、南京和武汉送上“冻怒冰雕”线下冰爽活动，并基于LBS在活动城市推出防暑降温相关产品的大额线上优惠券。

聚划算集团欢聚日：看山是山，看山不是山( 六 )