金融电商发展迅猛，面对BAT等巨头围剿东方财富凭什么是龙头？(11)_摘要：之前讲到了东方财富几乎已经逐渐

2013年之前，《开放式证券投资基金销售费用管理规定》明确要求“基金申购和赎回费率不能低于4折”；2013年起，放开了上述限制，第三方代销机构出于维持利润率的考虑，普遍继续维持申购费4折，避免利润空间被压缩。但在2016年，阿里巴巴入股数米基金（后改名蚂蚁基金）后，率先将基金申购费率由4折降至1折，倒逼其他第三方销售机构跟随降价，引发全行业价格战。

受此影响，天天基金将绝大多数产品的申购费率降至1折，综合代销费率由2015年的0.33%降至2017年的0.19% ， 2018年企稳至0.20% 。

尤其是在当下，互联网巨头基于金融科技、用户流量的优势，开发共享云平台，抢占基金代销行业在内的普惠金融市场，已经成为金融行业一个不可忽视的现象。截至目前，已有腾讯旗下的好买基金、平安旗下的陆金所、同花顺、京东旗下的肯特锐、百度旗下的百盈基金获得基金代销牌照，都加入基金代销行业的红海混战。其中BATJ互联网四巨头旗下的移动端应用月活数均在2亿人以上，遥遥领先于东方财富APP（1129.46万人）、天天基金网APP（306.64万人）和其他竞争产品。