“互联网行业的下一波红利是‘互联互通’，而这也将打开营销的新局面，推动行业跑步进入AI营销时代。”在12月23日的热AI-2021百度营销峰会上，百度集团执行副总裁沈抖说。
回顾过去一年，整个互联网营销行业都陷入了“流量难找、生意难做、人心难测”的“内卷”困境之中。而“内卷”的根源，就在于整个市场缺乏增量，大家为争夺资源，不得不陷入无休止的内耗。要想破除“内卷”，就需要从AI这样的新技术中寻找新希望。
在AI营销领域，百度一直走在行业前沿。近年，百度在AI能力的加持下，不断进行技术、产品的升级。从AR、VR、语音互动，到元宇宙、数字人，在一个个具体的AI营销实践中，百度不仅满足了用户“内容+服务”的深度需求，还帮助品牌拓展了营销边界，在更多场景里获得生意增量。
观察百度在过去一年里的AI营销实践，我们可以观察到三大新趋势：
1. 场景更沉浸：从居家到旅行，从休闲到娱乐，AI营销让品牌有机会沉浸到更多日常生活场景中。2. 洞察更精准：随着数据与技术更加联通，AI营销能更准确地帮助品牌洞察人心，捕捉营销机会。3. 内容更丰富：百度不断开放的内容生态，让AI技术可以为更多内容营销加分，帮助品牌打造营销大事件。为了让大家更好地理解这些趋势，我们整理了2021年百度营销的十大优质案例。这些案例在金投赏、艾菲奖、长城奖、金瞳奖、虎啸奖、金鼠标、金网奖、TMA、金匠奖、IAI、媒介360、灵眸大赏、中国创新营销大奖等10余奖项中获得了荣誉肯定，充分展现了品牌如何做好AI营销。
士力架：瞄准春节自驾场景，为回家人群“保驾护航”
王老吉：聚焦春节出行+家庭场景，AI语音传递“吉文化”
雅诗兰黛：浸入AI试妆场景，拟真妆感带动用户种草
Tiffany：基于明星+节日深度洞察，打造创意营销“组合拳”
凯美瑞：结合地图出行大数据，定制个人出行账单
宜家：圈定家装需求人群，疫情期间实现流量逆势增长
随着AI技术日益普及，纯技术应用对用户已经不再新鲜。今天，AI技术只有搭载优质内容，才能对用户产生别样的吸引力。在百度不断开放的内容生态中，品牌可以通过百度开屏、百度热榜、超级品专、百家号、小程序、贴吧等资源组合，打造“百度搜推联合运营”的独特营销玩法。
OPPO：打造“夏日晴海”主题营销，百度搜推联运助力Reno6出圈
【 长城奖|盘点2021百度十大营销案例，我们发现了三个新趋势】度小满金融：“科技碰撞国潮”，引发现象级社会共鸣
理想汽车：百度生态内拉满幸福感，超级品牌日一触即燃
洋河梦之蓝：结合航天热点，打造高端国潮品牌形象
最终，品牌实现海量总曝光3亿，AR互动超过800万。结 语在2021营销内卷的大环境下，AI营销的破局优势反而更加彰显。百度的这十个年度营销案例，以更加沉浸、更加精准、更加丰富的姿态，为我们带来了全新的营销视角，也获得了行业专家的高度认可。AI营销，未来已来。积极拥抱“互联互通”的百度，正在基础设施、技术能力、服务生态等层面推进开放赋能，帮助企业提高商业效率，降低经营成本，甚至带来更多服务场景与创新机遇。
我们可以想象，随着百度AI技术和生态基础设施的不断完善，未来将有更多品牌享受AI营销带来的新增量，由此打破内卷，实现更加顺应用户心智、更加顺其自然的生长。
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