电商年底大促双十二销售热潮已刚刚落幕，“直播女王”薇娅在这场促销狂欢中带来连连惊喜，其中最值得关注的是薇娅自有品牌VIYANIYA与国际知名潮牌SMILEY的联名合作—4款IP联名单品成为销冠，成为名副其实的双十二爆款制造机！
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▲知衣淘宝双十二榜单
其中最为火爆的莫过于Smiley笑脸x VIYANIYA联名设计的羊剪绒外套，以今年秋冬最流行的毛绒感搭上经典Smiley元素，外形颇为吸睛！宽松的oversize风格，版型很有街头时尚感。
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▲SMILEY x VIYANIYA联名款外套
这款IP联名设计的羊剪绒外套是这波双十二活动期间的主推爆款之一，结果万万没想到新品推出不久后，就在淘宝看到了像是“菲菲卡”、“周大君”这些盗版仿制品店铺的身影。目前已发现至少六家店铺假冒销售笑脸IP联名仿制产品，试图以假充真混淆市场，将劣质仿品售卖给顾客，这种行为已构成严重IP侵权，上海文创IP产业中心作为笑脸IP的项目的战略顾问对此侵权行为发出严厉谴责，并和版权方一起启动法律武器进行维权，保护正版设计、IP版权，维护拥有合法授权商家的利益！
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▲盗版侵权的淘宝商家
深究大量盗版商家售卖仿IP类产品的根本原因，是IP赋能产品能带来出色的“成绩单”。而对于更多想要打造自己的爆款商品的商家，要了解这份“成绩单”背后的IP跨界赋能。
在当下竞争激烈的商业环境下，如何将货品销售的更快、更广、更高价，在同类产品同质化竞争的红海中脱颖而出，抓住消费者视线，获得“1+1>2”的商业成果，就离不开IP赋能。VIYANIYA打造的双十二IP联名爆款就是其中的一个成功案例。
对于IP联名，我们总结出三方面优势：第一是“创造话题”，吸引更多消费者用户的关注与分享；第二点是“提升价值”，双方品牌的文化相互影响，碰撞出不同的火花，为产品用户带来新体验，在传播双方品牌的文化价值的同时扩大品牌社交影响力；第三点是“增加流量”，IP联名是品牌与IP粉丝流量之间的合作，品牌借助IP粉丝社交群的进行拓展，在原有的流量池里注入新鲜血液。
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▲IP赋能三大优势
当企业面对不同风格、不同种类的IP内容，如何选择最适合自身品牌的IP合作就颇为重要。薇娅潮流品牌VIYANIYA对SMILEY这个IP的选择，是由专业第三方行业机构上海文创IP产业中心根据市场调研、品牌调性等分析后做出的专业推荐决策。
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▲薇娅潮流品牌VIYANIYA与SMILEY联名合作
这个诞生于六十年代法国的Smiley Face天生就拥有引领潮流的能力，为瞬息万变的世界赋予魔力，象征积极的生活主张，向人们传递微笑的力量。通过半个世纪的运营，如今的Smiley笑脸已经成长为一年衍生品销售额超6亿美元的世界级著名IP，更是时尚界经久不衰的灵感源泉，有潮流的地方，就有黄色笑脸。成为了时尚、广告、娱乐、音乐等领域中颇受欢迎的主流现象和炙手可热的流行元素。
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▲SMILEY经典LOGO
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