跟着报告找商机|2022年河南壮大“新消费”，列出时尚消费、直播电商等5个着力点

【大河报·大河财立方】（采访人员杨霄文朱哲摄影）1月6日，河南省十三届人大六次会议开幕，河南省人民政府省长王凯作政府工作报告。报告指出，2022年，河南要壮大新型消费，培育时尚消费，发展直播电商、社交电商、首店经济、夜经济。着力打造消费市场新地标，支持郑州、洛阳建设国际消费中心城市。以上内容，正是河南释放消费需求、壮大新型消费的5项着力点。

新型消费，究竟“新”在哪里？
河南省商业行业协会秘书长姜东辉认为，这首先是“新”的消费主体出现。国内消费市场的主力军正在向“Z世代”转变。对95后、00后来说，消费不仅是满足日常生活需要，也是追求个性化的方式。他们不希望是简单粗暴的单向购买和使用，希望不断增加消费者与消费者互动、生产者与消费者互动来完成消费行为。
另一个“新”，是消费模式迭代层出，直播电商、社交电商即是代表。正是它们的出现，催化了线上零售、线下零售相互兼容、互动，从原有的实物消费加速向服务消费、生产领域延伸。
【跟着报告找商机|2022年河南壮大“新消费”，列出时尚消费、直播电商等5个着力点 | 河南】姜东辉称，无论是各界知名大腕、大咖，还是流量明星，乃至擅长买菜砍价的大妈，都能担当商品推销员或“消费意见领袖”。借助互联网工具，他们不断发现目标用户、聚拢自有粉丝，由此，实现更大范围的商品推广和订单促成。
河南在直播电商、社交电商两个领域具备爆发潜力。一方面，传统明星直播带货未必能赛得过草根网红，就如“红薯姐姐”“山药妹”等河南农民带货主播，在国内直播界也都是响当当的人物；另一方面，河南本就是国内制造大省、消费大省，既有殷实富饶的商品资源，又有充足的购买力，这为直播电商、社交电商本土化发育提供了良好的土壤。

除互联网消费外，时尚消费、首店经济、夜经济也是河南释放消费需求的关键抓手。
其中，时尚消费、首店经济，指向是国内外市场知名品牌、新锐品牌引入。新鲜的品牌及商品，更能刺激百姓的消费欲望，它们也是消费经济迭代的关键支撑。过往，河南在消费品牌引入方面，在中部地区相对滞后，但今天，河南将其列入了一省经济的年度发展计划当中，标志着相关政策与生态环境都在发生改变。这与“着力打造消费市场新地标，支持郑州、洛阳建设国际消费中心城市”的目标一脉相承。
此外，培育夜经济是刺激消费释放的一款利器，更是城市全天候消费活力的清晰显现。正如姜东辉所言，如果城市的男女老少晚上都爱出门溜达溜达，吃、穿、游、购、出行等产业领域都能跟着受益。关键是，每个城市打造夜经济，要有特色、成规模、上档次，创造出值得让百姓晚间出门消费的清晰理由。
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