趋势报告|2022年，消费品牌如何把握新的商业脉络?_

文丨智能相对论
作者丨范柔丝
即便经济寒冬的说法不绝于耳，但互联网的各种风口依然此起彼伏。尤其是随着互联网新技术全面扩散、深度渗透到实体经济领域后，便成为了进一步拉动消费增长的重要手段。
2022年，消费品牌如何通过技术驱动，进入发展高潮？
近日，阿里发布了《技术?的百宝??书2021版》（以下简称《黑皮书》），结合《黑皮书》的年度必看的技术?业报告合集、2021热?技术新动向&热??业新趋势，《智能相对论》尝试预判一下，在2022年，消费品牌该如何把握商业的新脉络。

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从模式创新到技术驱动
当前，技术革命与产业变革正在蓬勃兴起，以大数据、云计算、物联网和人工智能为核心的数字技术逐渐成为社会经济的通用技术。而数字技术在与实体经济深度融合的发展中，正在推动消费品牌从规模到质量的发展跃进。
结合《黑皮书》中，天猫与第一财经的《2021线上新品消费趋势报告》（以下简称《趋势报告》）来看，数字技术为消费市场带来的突出性变革主要体现在两大方面。

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其一，更高效的商业模式。
电商经济下，实体商业集体进入数字化升级转型期，是近年来零售行业的大趋势。
传统模式下，消费品牌做的是典型的渠道生意、线下生意，在经历经销商、分销商、门店等层层流通环节后，出现了做了十几年乃至几十年的品牌却“不知道产品卖给了谁”的行业现象。这也是为什么，疫情的突来来袭让不少消费品牌就乱了阵脚。
而数字化转型加速，不仅能助力品牌能够提高产品流通率，精准高效触达目标消费群体，降低运营成本，更能为社会经济的增长注入强心剂。
在数字技术的渗透下，据《黑皮书》中的《趋势报告》披露，2021年，线上实物零售占?已达25%，且仍在不断攀升。成为了拉动GDP稳健增长的强大“马力”。
其二，被重塑的供应链价值。
随着电商经济的渗透，社区团购、直播电商等新型模式的兴起，互联网经济与实体产业进入了“水乳交融”的紧密关联期。比如社区团购、直播电商，本质上代表的是一种供应链模式的重塑。
对于消费品牌来说，在消费者已进入一个更加追求个性化、品牌化的消费新阶段的时候，更为重要的供应链价值在于新品创新模式的优化。
《黑皮书》的《趋势报告》将新品的价值归为三点：线上新品成交量年年创新高，带动大盘增长；新品赋能老品牌拓展新品类，探索新市场；新品助力新品牌快速开辟新赛道。
当新品成为消费品牌深度撬动市场的杀手锏时，以供应链的高效变革提升新品成功率与成交量，是必不可少的变革动作。
生态完善、技术成熟、离消费者更近的线上平台，就成了消费品牌孵化、发布新品的沃土。根据《黑皮书》的《趋势报告》统计数据，天猫新品创新中心小黑盒新品成功率能达到60%，成为超六成品牌选择的线上新品发布渠道。而有近半数品牌方受访者表示，电商帮助他们缩短了1-3个月新品孵化时间。

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这反映的一个明显的现实就是，具有数字技术优势的线上平台，比如天猫，早已不是一个卖货渠道，而是以技术实力，重塑了新的平台能力，成为孵化新产品、创造新供给、满足新需求、倡导新生活的造风者。
不仅如此，互联网技术平台对新品牌引爆的速度耶是线下的十倍百倍以上。比如天猫孵化的完美日记、花西子、三顿半、认养一头牛等等新消费品牌，不仅用最快的速度突破过亿的成交额，更是在新消费风潮里，成为各自细分赛道的标杆品牌。