这几乎是后进入电子书阅读器市场玩家的一致共鸣，甚至还在互联网电视领域衍生了另外一个版本。当年乐视最疯狂的时候曾有乐迷一次性购买了50年的会员，硬件成本算是回来了，但乐视可能提供不了50年的服务了。
电子阅读器的成本如果按照硬件标准来看，显然大部分产品都是亏钱的。由于全球适用于电子阅读器的墨水屏均由元太科技供应，也就是说无论是Kindle还是掌阅、文石，几乎无一例外都用的元太生产的墨水屏。
文章插图
而在元太官网可以查到的数据是，6英寸和7.8英寸墨水屏的价格是149美元，9.7英寸为250美元，约为人民币948元和1591元人民币。仅屏幕这一项成本就超过了Kindle入门款698元的定价，再加上系统研发、产品开模、市场营销等，电子阅读器的成本显然是高于售价的。
这一点也体现在掌阅的年报中。
2015-2018年，掌阅硬件业务营收从100万元激增到8800万元，2018年的毛利率达到22.58%，同比增速达到63.91%。与其同时，掌阅的存货也在快速增长，其中iReader电子阅读器是存货的主要部分。
文章插图
这意味着在刚推出iReader的三年，掌阅采取了一个相对激进的市场策略。但尽管收入、存货都在增加，掌阅还是在2019年将硬件业务剥离出上市体系。原因无它，就是亏损。
一方面，硬件产品的毛利率拉低了掌阅整体的盈利空间；另一方面，市场表现不及预期，从2016年开始掌阅的存货周转率就在下滑，从2016年的5.04降到2018年的2.01。电子阅读器虽是电子产品，但普遍可以维持3-5年使用寿命，消费者更新换代频率不高，导致掌阅的存货周转率下降。
可见，通过销售电子阅读器来获取流量，对掌阅科技来说是得不偿失的。同样，对于其它平台来说，电子书阅读器也不是一个战略性产品。
譬如京东推出的首款电子书阅读器JDread是与博阅合作的，微信读书去年年初与文石合作推出了首款阅读器。大厂以合作的方式渗透到阅读器市场，似乎是看到了这块市场的天花板，在智能手机、千元平板的夹缝里，电子阅读器虽能骄傲的活着，但也不可能再长大了。
不过也不要过分悲观，即便掌阅剥离了硬件业务，但产品依旧推新。只是在其年报里化为一串漂亮的数字：2020年掌阅硬件产品营业成本较同期骤减96.6%。而那些喊话Kindle不要退出的朋友，不妨去Android和iOS平台下载Kindle App。
大厂的数字阅读生意经
大厂对电子阅读器的青睐来自于数字阅读。
中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年中国数字阅读产业规模达351.6亿，增长率达21.8%；数字阅读用户规模达到4.94亿，增长率5.56%。
数字阅读堪称是移动互联网最后一块沃土了，就连浓眉大眼的知乎也默默做起了连载小说的生意。而排在知乎前面的是腾讯背后的阅文、有字节入股的掌阅、阿里巴巴文学等等。
老牌厂商、新兴企业和跨界巨头齐聚一堂，除了图书、阅读权限的商业变现，背后还具备更多的可能性，比如成为流量基础：从电子书的注意力吸引力，到潜在的虚拟经济、知识服务的其他一切可能性。
别忘了从2018年就刮起的免费之风，之后更是牵扯出字节、阿里、百度以及陌陌等纷纷入场。在字节11亿入股掌阅之前，百度曾是最有可能的股东，之后百度又以3亿金额获得中文在线的5%股份，而此前B站也拿出5000万认购掌阅，与老对手字节出现在同一家公司的股东名单里。
对于大厂而言，它看重的不是图书阅读的生意，也不是要卖电子书或者会员订阅，它关心的是在流量贵如油的时代，数字阅读的拉新能力，以及还能将其与整个集团生态相连，为集团总体争取更多的用户时间和活跃度。
推荐阅读
- 火狐|火狐回应 Firefox 无法访问网页：服务器更新触发 bug，现已解决
- 以旧换新|从创新产品到升级服务 京东电器年货节以“后背”担当谱写守护篇章
- 生活必须品|那些奇葩的网购经历，“人脸手机壳，脑瓜崩神器”看完不怕你不笑
- 浙江大学|IEEE正式推行首个隐私保护机器学习国际标准 蚂蚁集团参与制定
- 显示器|网购买家“薅羊毛”，卖家有权不发货吗？
- 智能厨房电器|正力控股(08283)：拟成立合营企业 开发智能厨房电器
- 贝佐斯|?美国打造的“神器”，为何到中国后沦为笑话？
- 注册|华为申请注册“META-FI”商标，国际分类含科学仪器
- 测试|美国亚马逊烫发器UL859测试报告解答
- 小熊颈椎按摩器E04D1怎么样？好用吗？