纵观那些有所成就的人士，他们都有一个共同特点，就是拥有属于自己梦想，永不放弃，一直坚持，直到梦想实现为止。刘强东便是这群人中的一个，无论处境多么艰难，前面的道路多么难走，他始终坚信命运掌握在自己手里，不断摆正心态，把握机遇，在绝境中找到新的出路，最终让梦想照进现实。成功后的刘强东回忆那些所面临的绝境，其实也是自己最大的幸运。
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从创业之始，刘强东便面临着诸多困难。那个时候还是1998年，刘强东瞒着父母辞去了外企的体面工作，在北京中关村开启了自己的创业之路。当时刘强东租了一个柜台，便开始了进货卖货的日常。卖的货物主要是刻录机、压缩卡和光盘，开始时只有自己一个人，去马路上发传单找生意，由于卖的是刻录机这种专业设备，而且他只有1.2万元的本钱，在与同行竞争中根本没有什么优势，为了吸引顾客，刘强东比别人更多关心顾客深层次的需求，在服务上做出了与别人不同的差异化，这是刘强东在绝境中首次展示出自己的经商天赋。当顾客从刘强东这里买刻录机时，他就送傻瓜式多媒体系统；并承诺不卖假货，这也成为后来京东商城的第一准绳。消费者从刘强东这里买了商品后，任何时候都可以找他维修退货，就这样，在不断经营的过程中，刘强东的生意越来越火，并开始代理雅马哈、NEC等产品，销售额在2001年达到了6000万元。而这个时间点，是刘强东创业的第三年。
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就在生意蒸蒸日上时，也潜藏着巨大的绝境危机，刻录机的毛利润下降的厉害，刘强东决定开始代理更多商品，并决定做连锁加盟。开到第12家店，非典来了，刘强东刚刚定下了的宏伟发展计划戛然而止，几百万元的商品全部成为库存无法销售，租赁的店铺开始亏损租金，刘强东面临着又一次的绝境。为了生存下去，刘强东决定上网寻找活路，而这条路对于刘强东来说，注定是一条充满光辉的路。后来的事情我们都知道了，刘强东创立的京东发展到今天已发展成为市值千亿规模的大企业。刘强东后来回忆，当初如果没有足够的勇气，在绝境中寻找机会，也不会让京东爆发出这样大的潜能，帮助刘强东最终实现梦想。
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