网站|收费怎么转移仇恨,给长视频支个招

编辑导语:在视频网站上,看剧收费已经成为某种常态,而这一收费模式也招来不少用户的不解或不支持。为什么用户不愿为剧集付费?未来视频网站若想拉动后续增长,是否能换种付费方式来达成目的?本文作者做了相应解答,一起来看一下。

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虽然说出来显得立场可疑,但笔者真有点同情视频网站了。
刚刚过去的2021年,毫无疑问,对网络视频行业是一个多事之秋。重重压力之下,各方矛盾被激化:长短视频一刀剪断了理不清的宣传还是盗播关系,打起了版权官司;长视频裁员裁项目,明摆着年关难过;而许多标榜过免费的APP也“图穷匕见”,推出了VIP会员或试水单部收费。
面对各种名目的“割韭菜”,部分网友最终也打开天窗说亮话,表示宁可网盘见,或者直接删应用。互联网这么多年才建立起来的版权意识,在2021年受到巨大挑战。
不难看出,大家绕来绕去,围绕的就是一个关键词——收费。当然,2021年也迎来了一个“反收费”的标志性事件——在“清朗”的吹拂与消协的介入之下,超级点播历时三年而卒。
然而,长视频的亏损还在持续,就连开始布局长内容的B站,亏损也迅速扩大。如此情况之下,超前点播取消并不意味着收费的势头刹住、后缩,而只能意味着会员涨价以及更多内容入V。
毕竟,视频网站的会员制一路走来尽管争议颇多,但也确实培育起了所谓的“付费土壤”,能够支撑起更多内容的云上放映。比如,由《东邪西毒》《一代宗师》等经典王家卫电影的花絮与未曝光片段组成的短片《零点零一公分的距离》,日前便以非会员6元、会员3元的价格在腾讯视频上线。

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开弓没有回头箭,最终大家还是要在付费的道路上携手前行。2022年,围绕付费、视频行业还能怎么折腾?传说中的单部付费是否会到来,那又会带来哪些不同?
一、视频收费简史网络视频早期,有人靠UGC白手起家,也有人靠版权内容后来居上,后者成为了付费探索的先行者。
乐视网自零几年成立以来,便一直采用免费与付费相结合的模式。2011年,乐视、腾讯、迅雷、暴风等七家网站共同发起了“电影网络院线发行联盟”,在行业中掀起收费热潮。
如今讨论剧集收费时,提及单片付费像是个将来又未来的新鲜玩意儿,不过事实上,这一模式在电影上已经沿用许久。早在2013年,腾讯视频好莱坞影院便推出了包月付费与单点付费的VIP会员服务。
不过,付费业务的真正起飞还是在2015年以后。依托于当时刚刚兴起的流量IP之风,视频网站发力自制、跑马圈地,并拉拔起了了网络电影与分账剧填补腰部尾部内容。艾瑞数据研究显示,2015年,中国在线视频用户付费市场规模达51.3亿元,同比增长率270.3%。视频网站的收入结构也在这一年开始发生变化。

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之后数年,付费内容图谱持续拓宽:体育、动漫、网综、知识内容……2020年,疫情冲击了实体院线与线下演出,但相应的,也促使了电影、演唱会、戏剧的线上付费首发从小众、试水到成熟。
提升ARPU值(每用户平均收入)是长视频的另一个增收角度——超前点播,会员提价或者推出更有针对性的会员新名目(针对超点剧集的、针对电视大屏的、针对某某剧场的……)。2021年10月,超前点播在争议中倒下。两个月后,爆出裁员新闻的爱奇艺与一向以“唯一赚钱视频网站”著称的芒果TV相继宣布涨价。

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