激励机制|视频号还只成功了一半，微信仍需继续努力( 二 )
上述战略取得了一些初步成果，但是万里长征只走完了第一步。
Westlife演唱会取得了2700多万UV、最高150万人同时在线，对视频号自身而言是破纪录了，但放在全网，只能算中上等规模的活动。
视频号直播和互选平台提供的商业化潜力，确实让一些创作者看到了希望，但是与其他成熟的平台相比，现阶段提供的回报也较为有限。
这就是很多创作者（无论头部还是腰部）至今还在犹豫观望的原因。
如果视频号是一个完全独立的平台，大家的期望值可能不会那么高，评价不会那么苛刻；但它是微信自带的平台，大家就必须予以更高的要求。
大部分人不会说“作为一个2岁的平台，视频号已经做的很好了”；他们只会说“你可以做得更好”。
2021年，视频号对直播的运营是非常成功的，在泛知识垂类直播方面尤其成功。
在2021年的微信公开课上，张小龙曾经畅谈过他对直播的想法，认为直播将成为人与人之间的一种高效率、低成本的联系方式，也是一种相对视频而言门槛更低的创作形式。
作为一个视频号资深主播，我完全赞成上面的判断。在过去的一年，我的大部分视频号粉丝都是通过直播获得的，由此也认识了很多专业人士，从而学到了很多东西。谁也不能否认，直播是视频号发展最好的功能。
2022年，视频号必须在视频内容方面也取得突破。它必须培养一批新兴创作者，并且吸引更多其他平台的创作者入驻；它还必须有效地覆盖横屏与竖屏、短视频与中视频、泛娱乐与垂类知识等各种不同的视频品类。
要做到上述两点，没有什么捷径可走，必须做好打持久战的准备，无论进展顺利与否都要坚持下去。
幸运的是，从这次微信公开课的主题演讲看，视频号的头脑还是很清醒的，并且愿意投入足够的资源。
文章插图
在产品端，视频号最大的杀手锏就是与微信生态的结合，这也是大部分创作者选择它的主要原因。视频号也没有滥用这个杀手锏。
微信对于中心化的流量分配一贯是克制的，也没有以全平台之力去捧出几个标杆内容。
视频号与微信的结合，主要体现在细微之处，越是熟悉微信生态的创作者就越能理解：
（1）视频号与公众号打通
可以在视频号中也选择显示公众号名片，还可以在公众号当中插入视频号卡片和直播预告。当公众号与视频号绑定后，公众号粉丝可以在订阅号消息中看到视频号的视频，从而最大限度地实现交叉导流。
（2）视频号与小程序打通
尤其有利于商家推广自己的小程序商城，为自己带货；没有小程序的创作者也可以通过“带货中心”实现无货源带货。
（3）视频号可以在微信个人名片显示
这个意义就不用多说了。普通人可以把视频号当作“视频形式的朋友圈”，有志于专业化的创作者也可以通过朋友圈获得宝贵的种子流量。
（4）视频号与企业微信打通
对企业销售人员做推广有很大的意义。员工可以在企业微信的个人资料页上关联企业视频号；企业的视频号直播间也会出现在导购入口，消费者可以一键接入。
如果你像我一样，本来就是公众号创作者，或者早已开设过小程序，那么视频号对你的价值会更高一些。在今年的微信公开课上，视频号团队认为“视频号是微信的原子内容组件”，这可不是宣传口号，而是真实定位。
在本文的最后，我还想对那些有志于进行视频创作，却又不得其门而入，至今不知道该选择哪个平台运营的初级创作者，讲几句肺腑之言：
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