传音|百度前高管难救「非洲手机之王」程序员|周鸿祎

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本文来自微信公众号“新浪科技”，作者：周文猛张俊，编辑：韩大鹏，铅笔道经授权发布。
划重点：
1、向海龙于近日加盟传音控股。这位互联网老将扛起了“传音互联网业务”增收的重任，但目前该业务营收占比不足1%。
2、传音手机在非洲的日子并不好过。国产主流厂商纷纷抢占市场，传音在技术和营销上毫无优势，此前积攒的“先发优势”也正在失效。
3、非洲目前仍是功能机和低端智能机的天下，用户更看重低廉产品，加上基础设施建设落后，无法支撑复杂应用，向海龙将面对一个无比艰难的市场。
从百度离职后，向海龙的职业履历变得丰富起来。
先是自主创业，后又入职国美，近日又携百度旧部，加入传音控股，担任移动互联事业部总裁。
该意图十分明显——扛起传音互联网业务增收的重任，但这绝非易事。
号称“非洲手机之王”的传音控股，主要市场在于非洲和东南亚，国内业务基本为零。而其即将重点发力的互联网业务，目前在公司营收中占比不到1%。反观向海龙，虽然此前有着光鲜的个人履历，但工作经验主要在国内，海外市场又几无涉猎。
一心求变的传音控股，在引入向海龙之后，真能有效扭转营收结构，一改此前凭借硬件营收的现状吗？
传音危机四伏：非洲人民的钱，不好赚了
传音控股是一家出海手机产商。早在2020年，传音在全球手机销量排行榜中位列第四位，手机出货量达1.74亿部，全球市场占有率为10.6%。尤其值得注意的是，在非洲市场，传音智能手机出货量占比高达40%，占据了非洲50多个地区近半的市场份额。
因此，传音也被外界称为“非洲手机之王”。但对于传音而言，“非洲手机之王”的名头虽然响亮，但其实背后却也饱含深意。
目前，传音的手机均价在人民币500元左右，主要以功能机和低端智能机为主。由于居民消费水平的限制，非洲当地居民更倾向于选择此类价位产品，但随着消费水平的提升，需求开始转向更高端的智能手机产品。
彼时，小米、OPPO、vivo等中高端国产手机品牌，成为了传音的竞争对手。
据IDC数据显示，2021年第一季度，非洲智能机市场第一名是传音控股，但随着小米、OPPO等厂商进军非洲市场，传音的“蛋糕”被蚕食不少。

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在非洲以外，传音也在拓展南亚、南美等新兴市场，但和非洲市场相比，这些地区目前的竞争更加激烈，业务拓展并不顺利。
多位业内人士认为，与这些国内主流手机厂商相比，传音在技术研发、用户规模等方面均处于弱势。
手机行业资深观察员宋昌来直言，传音早期主要依靠产品定位和市场的差异化打法，提前进入非洲市场，大获成功。但现在行业竞争正在加剧，传音的产品核心技术说服力低，缺乏长期护城河，早期打开非洲市场的方法与策略在其他市场也正在失效。
数据恰巧证明了这一点。以研发投入为例，其2020年研发投入约11.58亿元，虽然同比增长了43.80%，但占营业收入比重仅为3.06%；2021年上半年，传音控股研发投入为6.4亿元，较上年同期增长50.72%，但研发投入总额占营业收入比例仅为2.8%。
另外，由于目前中低端手机市场竞争逐渐趋于饱和，低价成为了大家普遍的选择，这直接制约了传音盈利能力的提升。
根据2021年半年报，传音的净利率只有7.6%。而且因为原材料价格上涨、芯片短缺等问题影响，2021年Q2的毛利率，也从2019年的31%下降至21%。

传音|百度前高管难救「非洲手机之王」

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