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国货|抖音电商这一年，关键词“社会价值”

前几天，抖音电商发布了2021年的整体回顾，对过去一年的一些举措进行了展示。全文看下来，一个最突出的关键词是“社会价值”。在我看来，这个关键词也将是抖音电商未来发展的重点。
去年，抖音电商在其首次生态大会上提出要做“兴趣电商”，并表示“追求有质量的GMV”。此次在报告中也看到兴趣电商的社会价值。
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五个动作，一个共同价值
第一个动作：助力乡村振兴。
在抖音电商，有一大批新农人创作者，他们的视频内容朴实无华却又充满了引人入胜的田园生活意境。
95后打工人曾庆欢从流水线上辞工回乡，回到老家湖南新化，和表哥做起了短视频创业。在表哥的镜头中，曾庆欢在初春齐膝的泥水里赶牛犁田，一个人轻松拎起一整只小猪仔或担上两满筐谷子。你一定也刷到过类似的视频。
2019年10月，曾庆欢在抖音小店上架白溪腐乳，一场直播就卖出当地腐乳厂三个月的产量，以一己之力带动当地腐乳产业。作为平台方，抖音电商也对此类内容进行了资源倾斜，这是真正有社会价值的好事。

国货|抖音电商这一年，关键词“社会价值”
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这些乡村达人们的故事，让人切实地感觉到科技的力量。更重要的是，这个时代给原本困难的地方、找不到出路的人们提供了切实可行的新选择。
在报告中，抖音电商给出了几个数据：2021年，共有179.3万款农特产通过抖音电商卖向全国；9月9日至23日，抖音电商推出“富域丰收季”活动，平台共助销各地农副产品4323万单，农货销量同比上涨284.1%。
助力乡村振兴，抖音电商找到了自己的方式，那就是通过不断完善兴趣电商的框架，让乡村力量成为填充其中的重要力量，从而连接起广大城乡用户，实现了商业与社会的融合发展。

国货|抖音电商这一年，关键词“社会价值”
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第二个动作：弘扬传统文化。
以非遗为代表的传统文化内容正是突出代表。通过短视频把深藏在社会各个角落的优秀传统文化展示给更多的人。
【 国货|抖音电商这一年，关键词“社会价值”】杭州西溪“杨先生的麻花”中式糕点铺老板杨发伟，家里三代人都是小麻花制作的手艺人。他把中国人对“不时不食”的讲究用到产品上新，不断推出应季应节的创新糕点。夏天里，带些薄荷清凉的云片糕；重阳到，则是一方花糕……把四季时令和生活冷暖都雕琢成了糕点的模样。疫情影响下，线下店铺销售受阻，杨发伟意外地通过抖音电商打开了新销路。他开始对着镜头做芡实糕，讲述自己小时候跟着父亲炸麻花的经历。

国货|抖音电商这一年，关键词“社会价值”
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在2021年抖音非遗数据报告显示，该平台上非遗传承人带货总成交额同比增长15倍。
第三个动作：服务国货发展。
现在国货正当潮，背后的本质是中国制造深度变革，新消费人群和供应链之间的距离被进一步消除，供需两方通过新渠道真正形成了人货场合力，给中国经济双循环带来了强大的内在驱动力。
2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%。这些国货品牌覆盖了食品饮料、美妆、服饰鞋包、个护家清等行业，增速极快，随着平台继续发展，国货品牌、新品牌们正在覆盖更多的品类赛道，抖音电商也将成为国货新品牌们走向消费者的主阵地。
第四个动作：推动知识普惠。
短视频也为用户挖掘出了更有价值的使用体验，就是知识普惠，让更多用户通过短视视和直播激发起对于书籍、知识的兴趣。

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