快乐大本营都停播了，2022年综艺的路该往哪走？ _守护解放西

作者|何西窗
如果要给2021年的综艺市场下一个关键词，那或许是“去流量化”。
今天，湖南卫视宣布一档新节目将顶替《快乐大本营》在周六黄金档播出，“快乐家族”不复存在。这意味着，这档已经播出24年的老牌娱乐综艺，经过两个月的挣扎，终究还是没能躲过综艺市场反流量、去娱乐化的清扫活动，正式退出历史舞台。

文章插图

这场清扫活动已经持续一年，送走了各类偶像选秀节目，送走了饭圈榜单和水军数据，促使一众娱乐节目整改换新，甚至到了年尾，让原本应该热火朝天的各类跨年晚会都低调做人，还有两天跨年，但各大卫视往年大张旗鼓的明星宣传哑火，倒是让B站跨晚的各类节目IP博了个关注。
而这场清扫活动也让整个综艺市场出现了一些副作用。根据云合数据《2021Q3综艺网播表现及用户分析》，Q3全网综艺累计正片有效播放87亿，同比下滑12%。今年上半年，综艺正片有效播放已经同比下滑了19%。综艺市场迅速进入了收缩状态。
这种情况下，主流视频平台们不得不选择“求稳”的道路，采用兼收并蓄的保守模式渡过危机——
通过IP综N代稳定市场占有率，在可控范围内试水新节目。
如腾讯视频以《脱口秀大会4》《吐槽大会5》等老牌综艺保持市占率；爱奇艺说是《萌探探探案》《一年一度喜剧大会》等新综艺冲锋，但剧本杀、喜剧内容等皆有相当的市场基础；芒果TV以《披荆斩棘的哥哥》延续了“姐姐”品牌，《再见爱人》以新内容博得好彩，但是归根究底是在熟悉的情感观察赛道打转。
在今年普遍求稳的综艺市场上，作为综艺赛道新玩家的B站，从暑期档上线的《90婚介所》到12月底收官的《舞千年》，却接连推出了多档原创新综艺。
综艺市场出现了分岔口，以流量终结为端点，一边是保障基本盘的综N代，一边是非传统的新品类，仿佛产生了一个机会通道，市场正在产生新的运行规则，每个人把控机会的方式不同，而能率先掌握新规则的人，总能在新时代获得优待。
四档自制综艺，B站求新的意义
观察2021年的综艺市场，从胜算概率而言，无论是求稳或求新，都有着相当的风险。
平台求稳，以综N代为基本盘，但实际上各平台综N代已经陷入疲态，大部分系列综艺都面临口碑崩盘、审美疲劳等困境，
平台以综N代保底，是一个以好感度与情怀换热度的内耗过程。
如《奔跑吧》系列，虽然在综艺市场上始终拥有一定热度，但是综艺口碑从第一季豆瓣7.6分，崩坏至第五季5.6分，随着综艺持续更新，模式固化、内容尴尬、游戏老套等问题逐一暴露，观众对节目的耐心日渐降低，无形中消减着综艺IP的生命力。

文章插图

但求新也同样艰难。
2021年各家平台也都在综N代之外挖掘新类型的垂类综艺，市场上出现了《萌探探探案》《五十公里桃花坞》《草莓星球来的人》《舞蹈生》等新综艺，从剧本杀、社会观察、音乐、舞蹈等，覆盖各个圈层，但这其中大部分综艺在初期亮相之后，就被市场吞没，真正获得市场留下痕迹的屈指可数。

文章插图

皆是冒险，B站综艺为什么不随大流，而是选择求新？
观察B站2021年的四档自制综艺，会发现这是内外因共同作用下的必然选择。
基于内部生态，B站一惯旗帜鲜明，用户需要什么，B站就生产什么，站内内容生态是B站综艺的指路标。
舞蹈综艺《舞千年》背后是B站上国风、舞蹈内容快速增长，用户渴求优质的舞蹈内容，于是B站以剧情融合舞蹈，打造出了《舞千年》。

文章插图

《90婚介所》则是由于B站感知到站内第一批的核心用户已经到了谈婚论嫁的年纪，情感内容成为2020年站内上升最快的内容品类之一，于是推出了一档聚焦90后异性交友的婚恋节目。
了解到年轻一代需要一个了解社会困境、消解代际隔阂的窗口，B站制作出了青老共居模式的《屋檐之夏》；观察到00后音乐人缺乏与外界沟通的渠道，B站推出了以展现00后音乐表达的原创音综《我的音乐你听吗》（以下简称《我听》）。
而相辅相成，综艺内容也滋养着B站生态，新内容为B站带来一批专业创作者。《我听》结束后，节目中的原创音乐人集体入驻B站音乐区，为音乐区更加新鲜的音乐内容，而《舞千年》中的专业舞团与舞者，也相继入驻B站。