快乐大本营都停播了，2022年综艺的路该往哪走？( 二 ) _守护解放西

在B站2021年ADTALK营销大会上，B站副总裁杨亮指出了B站综艺布局的底层逻辑，
“B站是打造生态型综艺。”
外部市场上，流量终结，观众对综艺内容有着更强烈的品质需求，希望综艺能够一定程度观照现实，同时呈现新的模式与样貌。
这与B站的战略不谋而合，
B站的自制综艺有意回避与传统综艺内卷，试图探索新题材与新模式，进行独特的内容输出。
今年豆瓣评分超过8.0分的新综艺达到20档，新综艺达到12部，而B站占据两席，皆是新模式或者新题材的非传统综艺。
几天前刚刚收官的《舞千年》，无流量明星，无淘汰竞演，而是将模式创新发挥到了极致，综艺设定出主线故事+“剧中剧”套嵌舞蹈的新颖模式，以剧情降低舞蹈的理解门槛，打造出了一个介于综艺与剧集之间的新品类。

文章插图

这部综艺豆瓣开分达到8.7分，圣诞节当天节目8集内容收官，评分还罕见地往上涨了0.1分，成为今年口碑最好的新综艺之一。
B站另一档代际观察综艺《屋檐之夏》豆瓣评分达到8.1分，与另一档黑马观察综艺《再见爱人》异曲同工，模式上并不突出，但是找出了一个此前市场上不曾出现的观察视角，将无血缘关系、年轻相差几十岁的城漂青年与独居老人搭档同居，在一个假定性极高的场景，展现两代人的孤独。这档节目还带着一点“B站特色“，如B站UP主拉宏桑、中国boy大猩猩等出现在节目中。

文章插图

【快乐大本营都停播了，2022年综艺的路该往哪走？】客观来讲，如果以流量热度衡量，B站今年并未出现如《说唱新世代》一样的现象级爆款。但从行业层面而言，这四档综艺无形中将B站的综艺生产逻辑与市场环境结合起来。
比爆款的诞生，这些综艺更重要的是似乎在于向行业解释了平台“求新”的意义。
高品质的新内容不一定能瞬间取得“最大公约数”，但好的内容，总能获得观众的尊重与喜爱，得到长线口碑，形成品牌价值。
以跨晚开幕，B站持续求新的2022年
实际上，B站的综艺逻辑已经延伸到了2022年，从12月31日上线的跨年晚会到此后B站上线的10档新项目，贯穿始终。
以跨年晚会而言，这已经B站第三届跨晚，是B站平台品牌性的内容晚会。如果说B站第一届跨晚是意料之外的破圈、第二届跨晚是B站的品牌巩固，那么第三届跨晚，公众市场已经将其与湖南卫视、江苏卫视等传统卫视跨晚看齐。

文章插图

而B站跨晚的内容逻辑与综艺保持了一致。
一方面是解放新模式。
B站宣布2021年跨晚主打的是“平行时空”概念，晚会直播之时，部分节目将AB面交错设计，根据用户选择，他们将看到不同的节目，但他们的弹幕可以实现共享。晚会中将有30%左右的节目以平行时空设计呈现。这种略微悬浮但又有点浪漫的设置，在其它跨年晚会上显然不可能出现。
另一方面，B站结合生态实现内容差异化。
目前B站公布了全部阵容，虽然并无具体节目形式，但是包括了顶级中国舞蹈《只此青绿》、爆款游戏《原神》、经典电影《让子弹飞》、传奇国剧《大秦帝国》、《变形金刚》威震天等，而这些IP大部分与B站生态强相关，如游戏《原神》是B站游戏区的流量密码，《让子弹飞》是B站播放量最高的版权电影。相对于大部分传统卫视晚会以明星流量为核心，B站跨晚聚焦在内容IP，以极具平台属性的符号调动观众，形成情绪共振。