终局|洗牌期来临，社区团购的终局在哪？_协会|质价|视频平台|VIP服务|中

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文/孟永辉
不可否认的是，玩家们投身到社区团购的阵营里，多半是在延续互联网式的模式，即以资本和流量为主导的发展模式。很显然，如果不对社区团购的发展模式进行校正，它的发展势必会走向互联网式的死胡同里。庆幸的是，对于社区团购，监管部门并未听之任之，而是告诫玩家们莫要利用资本展开无序竞争。正是在这样的大背景下，社区团购的发展并未像以往那样野蛮生长。
当资本在社区团购的发展过程当中，不再扮演鼓吹的角色，所以，社区团购从当初的炙手可热，陷入到了相对冷静理性的发展期。从当下社区团购的发展来看，大多数的社区团购玩家并未依靠烧钱和补贴的方式来展开贴身肉搏战，多半仅仅只是在自身的生态下进行社区团购的相关布局。曾经，熟悉的资本乱战景象并未在社区团购战场上出现。
对于社区团购来讲，这是一件好事情。因为少了资本的鼓噪，社区团购可以按照自己的节奏发展；少了资本的加持，社区团购可以呈现最为真实的状态；少了资本的介入，社区团购更加能够展现它最为真实的一面。正是由于与资本相关的诸多原因，社区团购的资本寒冬以及由此所带来的社区团购洗牌，远比我们预想得要早很多。
就在同程生活宣布破产之后，近日又传出了橙心优选即将大裁员的消息。而在早前的美图财报上，我们同样看到了美团在布局美团优选上的持续投入，却并未见效的消息。可以确定的是，当资本在社区团购上开始失效，这场席卷整个行业的洗牌或许要比以往人们预想更早地到来。
社区团购：资本的“试金石”
曾经，人们简单地认为，资本是一切。只要有了资本的支持，就可以获得快速的发展。于是，无论我们在做任何商业的探索和实践的时候，总是以资本为终极导向。这一点，在移动互联网时代表现得淋漓尽致。当监管部门对资本在社区团购市场的无序竞争喊停之后，以往人们所认为的资本的角色和作用似乎开始发生了潜移默化的变化。
所谓的资本不再是万能的，特别是在对它的发展进行规范之后，资本的魔力开始一点一点地退却。纵然是对社区团购进行无上限的投资，但是，如果缺少对社区团购的真正布局，所谓的发展依然会面临困境和难题。我们看到的同程生活、橙心优选所遭遇的困局，正是这种现象的直接体现。从某种意义上来讲，社区团购，俨然已经成为社区团购的“试金石”，它让资本的万能角色，开始失效，人们在看待社区团购的时候，开始更多地侧重于行业本身。
复盘玩家们之所以会愿意投入巨资布局社区团购，在很大程度上是因为他们看到了社区团购本身与流量本身的天然联系，最终将社区团购看成了一种获取流量和留存流量的工具和手段，而不仅仅只是为了做社区团购本身。说到底，社区团购依然是资本和流量的复合体。
当资本开始在社区团购身上失效，我们看到的是流量同样开始失效。当玩家们通过持续的烧钱，并未获得想要的流量时，逃离便成为他们的主要选择。于是，社区团购的发展开始真正回到了属于它的正确的发展轨道。所以，社区团购，在某种程度上成为了一种资本失效的“试金石”，透过它，原本笼罩在资本头上的光环开始黯然失色。
社区团购正进入洗牌期
当资本不再奏效，社区团购的发展开始进入到真正意义上的洗牌期。无论是同程生活的倒闭，还是橙心优选的大裁员，都在为我们展示这一点。可以预见的是，随着未来社区团购市场上洗牌的持续，我们还将会看到更多相关现象的出现，从而真正将社区团购的发展从野蛮生长期带入到深度洗牌期。